搶先看:蝦皮廣告介面重大更新後，要注意什麼?
本篇更新於2024/4/14
蝦皮廣告官方公告，2024/3/20起新的蝦皮廣告系統
陸續全面上線，這次更新重點如下:
1、簡化的商品廣告流程
2、廣告成效總攬優化
3、簡化預算設定
蝦皮廣告更新重點一、簡化的商品廣告流程
原先的搜尋廣告、關聯廣告、付費推廣三者將統一
成商品廣告，賣家可以透過一個廣告頁面開啟多種
廣告版位
優勢 :
若一個商品打算開多種廣告版位將節省更多時間
圖 : 編輯版位可直接選擇全部(包含搜尋及關聯)、或是單獨搜尋、單獨關聯
缺勢 :
原本可以篩選搜尋、關聯廣告，分別看版位的數據
新改版後若同商品同時開啟搜尋與關聯版位
數據將顯示在同一個頁面上
換句話說，總攬看到的數據會是搜尋、關聯兩個版
位的加總，必須點入廣告後，才能分別看到成效
原先優化版位的策略將被迫重新調整與適應
蝦皮廣告更新重點二、廣告成效總攬優化
數據總攬將顯示投入產出比
過去賣家需要拿計算機按一下
現在不用透過計算系統就會直接顯示
優勢 :
若原本有透過產出比優化的習慣
這在大範圍優化時將節省一些些時間
缺勢 :
"投入產出比"，是一個比較寬鬆的數據
而"直接投入產出比"，才是直接判斷是否賺錢的
指標，對於不了解指標細節的賣家
會誤以為投入產出比高就可以了
可能導致某些商品本身廣告虧損卻不知
廣告獲利的難度將提高不少
圖 : 儀錶板改變，新增了投入產出比
蝦皮廣告更新重點三、簡化預算設定
原先有總預算、每日預算、無上限三種預算設定，
取消總預算的選擇
優勢 :
總預算設定本身不適合獲利廣告投放策略
取消後對沒有使用的人沒有太多影響
若一開始誤以為總預算是確保廣告不燒錢的原因
那建議趁這次好好重新認識廣告邏輯
缺勢 :無
除了上述廣告更新的重點之外
我整理出幾個新版廣告操作時需要注意的地方:
1、瀏覽方式改變
2、小心切換
3、謹慎使用自動投放
蝦皮廣告改版後的提醒一、瀏覽方式改變
原本是用搜尋廣告、關聯廣告、付費推廣三者來區
隔每個廣告，改版之後是用手動投放與自動投放來
區隔
EX:
投放一個商品廣告，選擇搜尋版位
使用"自動投放"，會是獨立的一個廣告頁；
投放一個商品廣告，選擇搜尋版位
使用"手動投放"，會是獨立的一個廣告頁
且在廣告欄位瀏覽時，無法判斷是自動還是手動
必須點入後才能看見(這是有點麻煩的)
**2024/3/20更新**
蝦皮再次調整瀏覽頁面
增加了廣告類型與版位
瀏覽畫面可直接判斷是自動還是手動投放
建議優化時可利用搜尋欄位
將同一個商品同時呈現比對
圖 : 同樣的商品，瀏覽時原先看不出廣告是自動投放或是手動投放
圖 : 再次更新後，可辨認出自動投放與手動投放
透過搜尋的方式，可讓同一個商品排列一起比較
同時，同一個商品若有下自動投放、手動投放等多
種廣告，標題後方將出現[2]、[3]、[4]的標示
目前也無法透過這個數字看出這是什麼廣告
(與官方確認這應該是個bug，目前還在找解決方案)
圖 : 標題後方會有系統註記的編號
當你選擇商品廣告>自動投放
版位可以是全部、搜尋、或是關聯
下方會顯示搜尋版位與關聯版位的數據資訊
圖 : 此為自動投放，同時顯示出兩個版位(搜尋版位與關聯版位)
當你選擇商品廣告>手動投放
版位可以是全部、搜尋、或是關聯
下方會顯示搜尋版位的關鍵字欄位，
與關聯版位的欄位
蝦皮廣告改版後的提醒二、小心切換
同一個商品頁面可以選擇三種版位
全部、搜尋、或是關聯
已經投放中的廣告，你若更改原本的內容
原本的設定就會消失囉!
建議一開始決定操作什麼版位，就不要再調整
圖 : 版位只要切換，就無法復原原本的設定
蝦皮廣告改版後的提醒三、謹慎使用自動投放
點選廣告商品後
才看得到是使用自動投放還是手動投放
這讓一開始在總攬做通盤瀏覽時
雖然可以同時看見自動與手動數據
但尚未點入之前卻沒辦法辨別
對比之下會覺得手動投放成果比較差
增加可能誤刪的風險
(此點相信蝦皮官方之後會改善)
這是因為自動投放與手動投放同時開啟時
數據會慢慢移往自動投放去
你想了解自動投放的運作邏輯
請參考文章:自動投放的有效用法
最後，這是新版廣告新增方式 :
1、新增廣告
圖 : 點選新增廣告
2、選擇商品或賣場廣告
圖 : 選擇商品廣告或賣場廣告
3、設定預算、廣告期間、版位
圖 : 基本設定
4、選擇商品
圖 : 選擇欲下廣告的商品
5、選擇投放方式(手動或自動)
5.1、選擇手動投放
a、關鍵字欄位可以自行新增關鍵字，並調整
比對模式、點擊出價
圖 : 新增關鍵字後，可以再針對每個字調整比對模式
b、進階設定可以選擇是否要使用智慧出價
c、關聯版位可以設定"每日新發現"、"猜你喜歡"兩個位置的出價
圖 : 關鍵字(搜尋版位)與關聯版位都可以
選擇出價金額，關聯版位可選擇曝光位置
5.2、選擇自動投放
a、設定目標投入產出比
可以選擇系統自動優化或自訂
圖 : 自動投放之下 ，可以設定目標投入產出比(限定賣家使用)
圖 : 設定目標投入產出比功能僅開放部分賣家使用
6、最後按發布就完成囉
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蝦皮廣告改版後，常見的Q&A整理給你
Q1 : 改版後對流量有什麼影響嗎?
A : 此次改版為介面更新，並非演算法更新，若賣家
沒有做任何動作，對流量不會有影響
Q2 : 關鍵字自動投放被獨立出一個頁面，自動投放
的邏輯有改變嗎?
A : 關鍵字(此次改為搜尋版位)自動投放的投放邏輯
與舊版並無差異，當搜尋版位同時開啟自動與手動
投放，慢慢的數據都會流向自動投放，要小心操
作，避免認為手動投放效果不好而誤刪重要的關
鍵字。延伸閱讀 : 自動投放有效用法
Q3 : 介面改版後，花費會變高嗎?
A : 花費多寡與是否改版並無關聯。花費來自於消
費者的點擊，而點擊受曝光量與出價此兩個指標
影響甚多，當然還有品質分數。
Q4 : 介面改版後，廣告效果會更好嗎?
A : 效果好壞與是否改版並無關聯，成效依舊取決
於投放目標，以及投放方式與過程。
根據不同的目標，你需要注意不同的指標。
舉個例子。
目標是賺錢 : 注意直接投入產出比
目標是引流 : 注意投入產出比
目標是曝光 : 注意瀏覽數
很多人錯把指標當成目標了，目標是最終想要達
到的效果，設定終極目標，才能利用每個指標來
監控每一個小目標，將許多完成的小目標加在一
起，才達成了終極目標
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以上就是新版廣告介面的內容
若你想深入了解蝦皮廣告操作方式
這邊幫你精選出幾篇蝦皮廣告必備的知識
點選下方有顏色的關鍵字就可以跳過去囉
蝦皮開店前先認識多少毛利的商品適合進貨
知道如何"抓合適的毛利"，就可以判斷這個商品
適不適合下廣告
準備投放前先認識蝦皮廣告版位有哪些?
蝦皮關鍵字如何設定?
投放過程中千萬不要盲目開自動投放
你要理解自動投放能幫助你什麼
可以看"自動投放的運作邏輯"
再來理解什麼是"損益兩平產出比"
可以幫助你優化內容
並且可以設定自動投放投入產出比來幫助你
最後，你的廣告如果效果不滿意
同時，很多人蝦皮廣告都沒有賺錢
因為不認識"ROI與ROAS的差異"
他們不確定怎麼判斷有沒有賺錢
認識"投資報酬率"才能知道投入與獲得的差異
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