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【蝦皮】搶先看,蝦皮廣告重大更新,注意事項有哪些 | 2024年最新蝦皮廣告操作介面,率先公開

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搶先看:蝦皮廣告介面重大更新後,要注意什麼?

本篇更新於2024/4/14

 

蝦皮廣告官方公告,2024/3/20起新的蝦皮廣告系統

陸續全面上線,這次更新重點如下:

 

1、簡化的商品廣告流程

2、廣告成效總攬優化

3、簡化預算設定

 

 

蝦皮廣告更新重點一、簡化的商品廣告流程

 

原先的搜尋廣告、關聯廣告、付費推廣三者將統一

成商品廣告,賣家可以透過一個廣告頁面開啟多種

廣告版位

 

優勢 : 

若一個商品打算開多種廣告版位將節省更多時間

 

編輯關鍵字廣告版位

圖 : 編輯版位可直接選擇全部(包含搜尋及關聯)、或是單獨搜尋、單獨關聯

 

 

缺勢 :

原本可以篩選搜尋、關聯廣告,分別看版位的數據

新改版後若同商品同時開啟搜尋與關聯版位

數據將顯示在同一個頁面上

 

換句話說,總攬看到的數據會是搜尋、關聯兩個版

位的加總,必須點入廣告後,才能分別看到成效

原先優化版位的策略將被迫重新調整與適應 

 

 

蝦皮廣告更新重點二、廣告成效總攬優化

 

數據總攬將顯示投入產出比

過去賣家需要拿計算機按一下

現在不用透過計算系統就會直接顯示

 

優勢 : 

若原本有透過產出比優化的習慣

這在大範圍優化時將節省一些些時間

 

缺勢 :

"投入產出比",是一個比較寬鬆的數據

而"直接投入產出比",才是直接判斷是否賺錢的

指標,對於不了解指標細節的賣家

會誤以為投入產出比高就可以了

可能導致某些商品本身廣告虧損卻不知

廣告獲利的難度將提高不少

蝦皮廣告儀錶板新增投入產出比

圖 : 儀錶板改變,新增了投入產出比

 

 

蝦皮廣告更新重點三、簡化預算設定

原先有總預算、每日預算、無上限三種預算設定,

取消總預算的選擇

 

優勢 : 

總預算設定本身不適合獲利廣告投放策略

取消後對沒有使用的人沒有太多影響

 

若一開始誤以為總預算是確保廣告不燒錢的原因

那建議趁這次好好重新認識廣告邏輯

 

缺勢 :無

 

 

除了上述廣告更新的重點之外

我整理出幾個新版廣告操作時需要注意的地方:

 

1、瀏覽方式改變

2、小心切換

3、謹慎使用自動投放

 

 

蝦皮廣告改版後的提醒一、瀏覽方式改變

 

原本是用搜尋廣告、關聯廣告、付費推廣三者來區

隔每個廣告,改版之後是用手動投放與自動投放來

區隔

 

EX:

投放一個商品廣告,選擇搜尋版位

使用"自動投放",會是獨立的一個廣告頁;

投放一個商品廣告,選擇搜尋版位

使用"手動投放",會是獨立的一個廣告頁

 

且在廣告欄位瀏覽時,無法判斷是自動還是手動

必須點入後才能看見(這是有點麻煩的)

 

**2024/3/20更新**

蝦皮再次調整瀏覽頁面

增加了廣告類型與版位

瀏覽畫面可直接判斷是自動還是手動投放

建議優化時可利用搜尋欄位

將同一個商品同時呈現比對

 

蝦皮廣告瀏覽時看不出是手動投放還是自動投放

圖 : 同樣的商品,瀏覽時原先看不出廣告是自動投放或是手動投放

 

自動投放與手動投放

 

圖 : 再次更新後,可辨認出自動投放與手動投放

透過搜尋的方式,可讓同一個商品排列一起比較

 

 

同時,同一個商品若有下自動投放、手動投放等多

種廣告,標題後方將出現[2]、[3]、[4]的標示

目前也無法透過這個數字看出這是什麼廣告

(與官方確認這應該是個bug,目前還在找解決方案)

蝦皮廣告改版後標題會被系統註記編號

圖 : 標題後方會有系統註記的編號

 

 

當你選擇商品廣告>自動投放 

 

版位可以是全部、搜尋、或是關聯

下方會顯示搜尋版位與關聯版位的數據資訊

開啟自動投放時,搜尋與關聯兩個版位結合在同一個頁面

圖 : 此為自動投放,同時顯示出兩個版位(搜尋版位與關聯版位)

 

 

當你選擇商品廣告>手動投放 

 

版位可以是全部、搜尋、或是關聯

下方會顯示搜尋版位的關鍵字欄位,

與關聯版位的欄位

 

 

 

蝦皮廣告改版後的提醒二、小心切換

 

同一個商品頁面可以選擇三種版位

全部、搜尋、或是關聯

 

已經投放中的廣告,你若更改原本的內容

原本的設定就會消失囉!

 

建議一開始決定操作什麼版位,就不要再調整

蝦皮廣告切換後就不能還原

圖 : 版位只要切換,就無法復原原本的設定

 

 

蝦皮廣告改版後的提醒三、謹慎使用自動投放

 

點選廣告商品後

才看得到是使用自動投放還是手動投放

 

這讓一開始在總攬做通盤瀏覽時

雖然可以同時看見自動與手動數據

但尚未點入之前卻沒辦法辨別

對比之下會覺得手動投放成果比較差

增加可能誤刪的風險

(此點相信蝦皮官方之後會改善)

 

這是因為自動投放與手動投放同時開啟時

數據會慢慢移往自動投放去

 

你想了解自動投放的運作邏輯

請參考文章:自動投放的有效用法

 

最後,這是新版廣告新增方式 :

 

1、新增廣告

新增廣告

圖 : 點選新增廣告

 

2、選擇商品或賣場廣告

選擇商品廣告或是賣場廣告

圖 : 選擇商品廣告或賣場廣告

 

3、設定預算、廣告期間、版位

蝦皮廣告基本設定

圖 : 基本設定

 

4、選擇商品

新增欲投放廣告的商品

圖 : 選擇欲下廣告的商品

 

 

5、選擇投放方式(手動或自動)

 

5.1、選擇手動投放

a、關鍵字欄位可以自行新增關鍵字,並調整

比對模式、點擊出價

 

新增關鍵字欄位

選擇關鍵字比對模式

圖 : 新增關鍵字後,可以再針對每個字調整比對模式

 

b、進階設定可以選擇是否要使用智慧出價

是否要使用智慧出價

 

 

c、關聯版位可以設定"每日新發現"、"猜你喜歡"兩個位置的出價

搜尋版位以及關聯版位,都可以選擇出價金額

圖 : 關鍵字(搜尋版位)與關聯版位都可以

選擇出價金額,關聯版位可選擇曝光位置

 

5.2、選擇自動投放

a、設定目標投入產出比

可以選擇系統自動優化或自訂

選擇自動投放可以設定目標投入產出比

圖 : 自動投放之下 ,可以設定目標投入產出比(限定賣家使用)

 

 

設定投入產出比

圖 : 設定目標投入產出比功能僅開放部分賣家使用

 

6、最後按發布就完成囉


-

蝦皮廣告改版後,常見的Q&A整理給你

 

Q1 : 改版後對流量有什麼影響嗎?

 

A : 此次改版為介面更新,並非演算法更新,若賣家

沒有做任何動作,對流量不會有影響

 

Q2 : 關鍵字自動投放被獨立出一個頁面,自動投放

的邏輯有改變嗎?

 

A : 關鍵字(此次改為搜尋版位)自動投放的投放邏輯

與舊版並無差異,當搜尋版位同時開啟自動與手動

投放,慢慢的數據都會流向自動投放,要小心操

作,避免認為手動投放效果不好而誤刪重要的關

鍵字。延伸閱讀 : 自動投放有效用法

 

Q3 : 介面改版後,花費會變高嗎?

 

A : 花費多寡與是否改版並無關聯。花費來自於消

費者的點擊,而點擊受曝光量與出價此兩個指標

影響甚多,當然還有品質分數。

 

Q4 : 介面改版後,廣告效果會更好嗎?

 

A : 效果好壞與是否改版並無關聯,成效依舊取決

於投放目標,以及投放方式與過程。

根據不同的目標,你需要注意不同的指標。

舉個例子。

目標是賺錢 : 注意直接投入產出比

目標是引流 : 注意投入產出比

目標是曝光 : 注意瀏覽數

 

很多人錯把指標當成目標了,目標是最終想要達

到的效果,設定終極目標,才能利用每個指標來

監控每一個小目標,將許多完成的小目標加在一

起,才達成了終極目標

 

-

 

以上就是新版廣告介面的內容

若你想深入了解蝦皮廣告操作方式

這邊幫你精選出幾篇蝦皮廣告必備的知識

點選下方有顏色的關鍵字就可以跳過去囉

 

蝦皮開店前先認識多少毛利的商品適合進貨

知道如何"抓合適的毛利",就可以判斷這個商品

適不適合下廣告

準備投放前先認識蝦皮廣告版位有哪些?

蝦皮關鍵字如何設定?

投放過程中千萬不要盲目開自動投放

你要理解自動投放能幫助你什麼

可以看"自動投放的運作邏輯"

 

再來理解什麼是"損益兩平產出比"

可以幫助你優化內容

並且可以設定自動投放投入產出比來幫助你

 

最後,你的廣告如果效果不滿意

勿必要"檢視轉換率"以及認識"引流品操作技巧"

 

同時,很多人蝦皮廣告都沒有賺錢

因為不認識"ROI與ROAS的差異"

他們不確定怎麼判斷有沒有賺錢

認識"投資報酬率"才能知道投入與獲得的差異

 

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