蝦皮開店,蝦皮行銷,蝦皮創業,蝦皮關鍵字,蝦皮選品,蝦皮優化,蝦皮賣場,蝦皮經營,行銷顧問,創業顧問,企業顧問,電商教練,聚焦顧客,顧客體驗,體驗行銷,品牌行銷,品牌,品牌顧問,廣告代操,蝦皮廣告,蝦皮顧問,案例學習,諮詢案例,顧問案例,case study,開店SOP,蝦皮工具,蝦皮代操,蝦皮課程,商業顧問,關鍵字廣告,自動投放

  • 訂單查詢
    聯絡我們
    購物說明
我的購物車
讀取中...請稍候

【蝦皮】關鍵字廣告,自動投放的有效用法 | 2024年最新蝦皮廣告操作邏輯,廣告投放這樣思考,效果最有效

  • 分享文章到

文章更新於2023/11/19

蝦皮關鍵字廣告,自動投放的有效用法

2023自動投放新功能釋出:

1、搜尋廣告自動投放,可以匯出關鍵字等數據

2、搜尋廣告自動投放開啟時,設定"目標直接投入產出比"將改為設定"目標投入產出比"

 

前言:

蝦皮廣告推出自動投放的功能後,讓許多賣家趨之

若鶩,當不會投廣告的賣家認為有了依靠之後

過度依賴AI投放的結果,導致許多兩極化的評價

大多數的負評來自於廣告預算爆了、節日投放金額

過大,這個自動投放,究竟能幫我們什麼呢?

 

由於演算法屬於蝦皮不公開的機制

我們透過每月近200萬投放金額,近20間不同屬性

賣場實測,留下經過變數調整、交叉測試、優化

賣場的追蹤數據與邏輯

 

本篇將實際投放的心得與發現,說明關鍵字廣告

使用蝦皮自動投放功能時,該注意什麼?

以及有什麼優勢與隱憂?

 

 

一、AI自動投放的邏輯推演:

 

AI系統選擇投放廣告的對象,應是有淺在機率購買

的消費者,系統判斷的原則可能是學習賣家本身投

放習慣於大數據中篩選過去購買類似商品的買家行

為,來做綜合型的評估過濾

 

 

二、AI自動投放的可能隱憂:

 

自動投放功能雖然帶給賣家便利性

但也有幾個淺在的隱憂需要注意

 

蝦皮自動投放

 

自動投放可能帶來的隱憂

 

1、手動數據失真

開啟自動投放後,或許因為手動投放的關鍵字與自

動投放關鍵字重疊,導致原先手動投放的瀏覽數,

會開始轉移到自動投放裡

 

當手動投放的瀏覽數縮小,整體的數據開始會失真

所以,開啟自動投放功能,等於間接失去手動投放

數據

 

 

自動投放的瀏覽數,會超過手動投放的瀏覽數

自動投放的瀏覽數,會遠遠超過手動投放瀏覽數

 

 

2、AI自動投放的未知性

AI自動投放開啟後,普遍賣家反應兩極化

一是覺得好、二是覺得差

但在覺得好的賣家之中,再經過幾個月的投放後

有超過30%的賣家覺得AI自動投放數據變差了

 

這將導致賣家要重新調整廣告操作方式

而改為手動投放之後,又需要一些時間給系統適應

 

自動投放數據,也有機會會變差

 

上圖 : 自動投放產出比原先較好,慢慢的變差

 

 

 

三、AI自動投放的緩衝機制:

或許因為自動投放功能的變數太多,導致出現賣家

評價兩極化,近期推出的新功能 :

自動投放可以設定目標直接投入產出比

這個功能推出將對熟悉廣告數據的賣家帶來福音

 

設定目標直接投入產出比的欄位

數值可以設定1到100

它將直接影響自動投放的曝光數,當曝光數量體縮

小,等於觸及人數變少,如此相對花費就會變少

 

PS:此功能尚未全面開放,僅有部分賣家有此功能

 

蝦皮自動投放新功能,設定目標直接投入產出比

當開啟自動投放放,會出現目標直接

投入產出比欄位

 

 

 

四、AI自動投放適合開啟的時機點:

 

1、人力不足

2、手動投放不佳

 

若有專門投放廣告的人力,建議手動投得好的商品

繼續以手動為主,自動為輔

而手動投不好的商品,則可以嘗試開啟自動投放,

或許會有意想不到的效果


2023搜尋廣告釋出新功能,"可匯出自動投放數據"

現在數據看得到AI投放什麼關鍵字、點擊率、產出

比、銷售、排名等等數據

只要善加利用自動投放匯出功能

廣告操盤將可以更有彈性的運用

省下更多時間

 

 

 

結論 :

自動投放幫助賣家省下時間,但切忌勿完全依賴

利用自動投放比對手動投放的成效,養成審視數

據的能力,不僅可以強化選品邏輯,還能培養對

市場趨勢的敏銳度,從中獲得更多經營實力

 

-

 

蝦皮關鍵字廣告,自動投放的有效用法

這篇就分享到這邊,如果你有其他蝦皮操作的問題

可以先逛逛這裡:蝦皮電商修煉所

 

 

電商教練有提供企業顧問、品牌顧問、行銷顧問

等服務,你也可以加入我們免費社團

一起討論創業心得、電商趨勢、品牌行銷等議題

>>電商教練-創業思維臉書社團

 

有任何想深入了解的議題,或是合作洽談

也歡迎留言給我,與我聯絡

>>電商教練LINE