文章更新於2023/11/19
蝦皮關鍵字廣告，自動投放的有效用法
2023自動投放新功能釋出:
1、搜尋廣告自動投放，可以匯出關鍵字等數據
2、搜尋廣告自動投放開啟時，設定"目標直接投入產出比"將改為設定"目標投入產出比"
前言:
蝦皮廣告推出自動投放的功能後，讓許多賣家趨之
若鶩，當不會投廣告的賣家認為有了依靠之後
過度依賴AI投放的結果，導致許多兩極化的評價
大多數的負評來自於廣告預算爆了、節日投放金額
過大，這個自動投放，究竟能幫我們什麼呢?
由於演算法屬於蝦皮不公開的機制
我們透過每月近200萬投放金額，近20間不同屬性
賣場實測，留下經過變數調整、交叉測試、優化
賣場的追蹤數據與邏輯
本篇將實際投放的心得與發現，說明關鍵字廣告
使用蝦皮自動投放功能時，該注意什麼?
以及有什麼優勢與隱憂?
一、AI自動投放的邏輯推演:
AI系統選擇投放廣告的對象，應是有淺在機率購買
的消費者，系統判斷的原則可能是學習賣家本身投
放習慣於大數據中篩選過去購買類似商品的買家行
為，來做綜合型的評估過濾
二、AI自動投放的可能隱憂:
自動投放功能雖然帶給賣家便利性
但也有幾個淺在的隱憂需要注意
自動投放可能帶來的隱憂
1、手動數據失真
開啟自動投放後，或許因為手動投放的關鍵字與自
動投放關鍵字重疊，導致原先手動投放的瀏覽數，
會開始轉移到自動投放裡
當手動投放的瀏覽數縮小，整體的數據開始會失真
所以，開啟自動投放功能，等於間接失去手動投放
數據
自動投放的瀏覽數，會遠遠超過手動投放瀏覽數
2、AI自動投放的未知性
AI自動投放開啟後，普遍賣家反應兩極化
一是覺得好、二是覺得差
但在覺得好的賣家之中，再經過幾個月的投放後
有超過30%的賣家覺得AI自動投放數據變差了
這將導致賣家要重新調整廣告操作方式
而改為手動投放之後，又需要一些時間給系統適應
上圖 : 自動投放產出比原先較好，慢慢的變差
三、AI自動投放的緩衝機制:
或許因為自動投放功能的變數太多，導致出現賣家
評價兩極化，近期推出的新功能 :
自動投放可以設定目標直接投入產出比
這個功能推出將對熟悉廣告數據的賣家帶來福音
設定目標直接投入產出比的欄位
數值可以設定1到100
它將直接影響自動投放的曝光數，當曝光數量體縮
小，等於觸及人數變少，如此相對花費就會變少
PS:此功能尚未全面開放，僅有部分賣家有此功能
當開啟自動投放放，會出現目標直接
投入產出比欄位
四、AI自動投放適合開啟的時機點:
1、人力不足
2、手動投放不佳
若有專門投放廣告的人力，建議手動投得好的商品
繼續以手動為主，自動為輔
而手動投不好的商品，則可以嘗試開啟自動投放，
或許會有意想不到的效果
2023搜尋廣告釋出新功能，"可匯出自動投放數據"
現在數據看得到AI投放什麼關鍵字、點擊率、產出
比、銷售、排名等等數據
只要善加利用自動投放匯出功能
廣告操盤將可以更有彈性的運用
省下更多時間
結論 :
自動投放幫助賣家省下時間，但切忌勿完全依賴
利用自動投放比對手動投放的成效，養成審視數
據的能力，不僅可以強化選品邏輯，還能培養對
市場趨勢的敏銳度，從中獲得更多經營實力
-
蝦皮關鍵字廣告，自動投放的有效用法
這篇就分享到這邊，如果你有其他蝦皮操作的問題
可以先逛逛這裡:蝦皮電商修煉所
我是馬克，期待我的文章對你有幫助!
在你深入理解與認識我的服務之前
>>請點選追蹤我的臉書 : 馬克黃
裡面除了有我體驗生活的經驗，還有免費乾貨文
包含我對市場洞察的理解以及市場實作心得；
若你覺得有幫助，我也提供了付費訂閱內容
企業顧問、品牌顧問、行銷等顧問服務
任何合作、代操服務，歡迎你與我聯絡!
>>電商教練LINE
